国酒之争实为利益之争
传五粮液邀汾酒共战茅台
白酒行业营销专家肖竹青对中新财经频道说：“我可以负责任的讲，四川的酒企一定会站出来提交异议，但可能不会站出来说。我相信四川企业一定会去递交异议申请。”资料图。中新8月22日电(财经频道
秦辰)距“国酒茅台”通过国家商标局的初审已逾满月，各家酒企的反对呼声也随时间的推移而有所衰弱。除汾酒、杜康等白酒企业公开宣布已向国家商标局递交异议申请后，五粮液等川酒似乎未见后续的实质性动作。对于这场战争，白酒行业营销专家肖竹青在接受中新财经频道采访时表示，川酒企业绝不会袖手旁观，一定会站出来提交异议申请。“国酒茅台”引发行业乱战
白酒分化为两大阵营无论是国家商标局还是贵州茅台集团恐怕都没有想到，7月20日“国酒茅台”商标通过初审的公示将会引起如此巨大的行业反对及社会反响，几乎引发了一场中国白酒行业的乱战。在业内反对贵州茅台注册“国酒茅商标的同时，一些酒企开始比拼“国酒茅历史。山西汾酒在向国家商标局提交的异议申请书中就称，汾酒是1949年第一次中国人民*治协商会议和开国第一宴所用白酒，此外，张裕葡萄酒等也多次作为国宴用酒。同时，汾酒方面还表示，新中国成立后，我国于1952年、1963年、1979年、1984年和1989年组织了五届全国评酒会，其评选的国家名酒(如汾酒、泸州老窖酒、西凤酒、五粮液酒、竹叶青酒等)均属于中国有代表性的酒，均可称为“国酒”泸州老窖同样不甘示弱。此前，其向媒体公开表示：“要论‘国酒’，有400多年窖龄的泸州老窖更有历史沉淀和申请的资本。”泸州老窖董事长张良在接受媒体采访时说：“1573国宝窖池群是中国连续使用时间最长、保存最完整、规模最大的窖池群落，被誉为‘中国第一窖’，所以泸州老窖拥有的是非常珍贵难得的稀缺资源。“拼”历史的举动甚至引发了*酒企业的兴趣。新浪微博实名认证为会稽山绍兴酒股份有限公司品牌管理部经理、教授级高工的杨国*日前在微博上直呼：“要说真正的国酒，应该是*酒。*酒之*，不仅仅指炎*子孙、*土地、*皮肤、还是*河、*裳元吉之*。尽管对“国酒”历史争的不亦乐乎，但在反对“国酒茅台”通过初审的态度上，绝大部分白酒企业保持了一致，也形成了以汾酒、杜康等企业为主反对阵营。但出人意料的是，在遭受几乎全行业围攻的时候，贵州茅台得到了古井贡酒的力挺。“茅台作为我们行业的领头羊，代表整个中国白酒。我认为国家工商行*管理总局这个决策是对的。”
安徽古井贡酒股份有限公司总经理梁金辉认为，“维护民族品牌，大家应该抱团取暖。于是“谁是国酒，我不在意”的古井贡酒与贵州茅台结成“同盟”高崇品牌机构CEO许广崇表示，国酒商标纷争的背后，是当下国内白酒业鱼龙混杂的现状。有的缺乏严格的标准，有的热衷造概念。知名酒企应致力于行业标准的推进，提升中国酿酒业的品质与形象，而不是争扛“国酒商大旗。传五粮液邀汾酒赴川商讨对策
专家：川酒企业定会提交异议申请此前有媒体披露，7月31日，五粮液、泸州老窖、水井坊、剑南春、舍得等多家川酒酒企在成都举行白酒金三角研讨会，而此次闭门会议的主题即是讨论茅台抢注“国酒”商标一事。不过，这一消息随即遭到相关企业的否认。在对“国酒茅台”的围追堵截中，相对于汾酒与杜康的激烈反应，以五粮液为首的川酒集团*显得平静许多。继前者递交异议申请后，五粮液等川酒企业提交异议申请的消息迟迟未见诸报端。有人甚至怀疑，川酒企业或许不再有所动作，因为白酒行业已经有了两名反对茅台的急先锋。对此，白酒行业营销专家肖竹青对中新财经频道说：“我可以负责任的讲，四川的酒企一定会站出来提交异议，但可能不会站出来说。我相信四川企业一定会去递交异议申请。”他认为，这与四川酒企相对内敛的处事方式有关。而中新财经频道也从汾酒相关负责人处得知，日前，五粮液曾邀请汾酒方面前往四川。对此，有分析人士认为，在这样敏感的时间段内，五粮液邀请汾酒前往四川，很可能是针对“国酒茅台”一事商讨下一步对策。贵州茅台今年净利有望突破100亿
“国”字之争实为利益之争随着五粮液2012年的中期业绩出炉，近半数上市白酒企业已发布半年报。据公开数据显示，今年酒企业绩无疑将再创新高。20日，五粮液公布的2012年中报显示，公司上半年实现净利50.46亿元，同比增50.07%，上半年营收达到150.5亿元。而贵州茅台2012年上半年营收仅为132.64亿元。尽管卖的比茅台多，但茅台的盈利能力远胜五粮液。数据显示，茅台上半年毛利高达92.01%，而五粮液该项指标只有66.99%。对比白酒两大巨头去年中期和全年的利润数据，贵州茅台今年全年净利有望突破100亿元，而五粮液全年净利或达90亿元。在酒企高利润的背后，同样隐现“国”字的魅力。这些上市酒企几乎都有“国”字产品。茅台的“国酒茅台”自不用提，五粮液的“国五液”，泸州老窖的“国窖”亦均为“国”字号。汾酒的“国藏汾酒”，今世缘的“国缘”，西凤酒的“国典凤香”，贵州董酒的“国秘”，类似“国”字号的白酒在市场上不胜枚举。对此，肖竹青对中新财经频道说：“有一个规律，就是国字号都是一种超高端的品种。比如今世缘K5、西凤的国典凤香、国窖1573、国藏汾酒都是超高端的、很贵的酒。这代表了一种荣誉。”他指出，“国字字酒基本占据了每一品牌产品结构的金字塔顶端。“大家共享可以，但不能一家独占。这样就侵害了行业利益了。”肖竹青直言。曾任国家工商总局商标评审委员会副巡视员、现在北京大学法学院任教的杨叶璇在接受《中国青年报》采访时说：“如果茅台方面对评审委员会的行*驳回决定不服，可以向法院申请走司法程序，但茅台始终没有向法院提出过诉讼申请，这从逻辑上讲，茅台是一方面接受评审委员会的驳回复审决定，另一方面又在乐此不疲地不断提出相同申请。缘何许多国内白酒企业热衷于争傍“国内字号，而不宣传口感品质？中投顾问食品行业首席研究员陈晨表示：“‘国酒’商标，与其说是法理之争，不如说利益之争。”
